WebSpurt aktuell: Einer neuen Studie des Centre for Retail Research (Christmas 2010: Composition of Consumer Spending) zufolge sollen allein in Deutschland dieses Jahr rund 8,2 Milliarden Euro für Weihnachtseinkäufe in Onlineshops ausgegeben werden. Bestätigt sich die Berechnung, wäre dies eine Steigerung von 17,3 % – 1,2 Milliarden Euro – gegenüber 2009. Die Offlineverkäufe hingegen sinken von 56,29 Milliarden Euro (2009) auf 56,27 Milliarden Euro.
Laut der Studie gibt jeder deutsche Haushalt zum Fest durchschnittlich 88,32 Euro bei Onlinekäufen aus. Pro Haushalt entspricht dies wiederum 14,4% der durchschnittlichen Ausgaben zum Weihnachtsfest, die Centre for Retail Research mit 613,20 Euro angibt. Der größte Teil des Geldes, 342,23 Euro, wird dabei in Präsente investiert. Die im Internet eingekauften Geschenke sollen im Schnitt einen Wert von 69,81 Euro haben. Somit werden Onlinehändler insgesamt 20,4% der Ausgaben für Weihnachtsgeschenke erhalten.
Weihnachtseinkäufe wie Speisen und Getränke finden im Onlineverkauf verhältnismäßig geringen Zuspruch. Pro Haushalt fallen hier Ausgaben von 186,35 Euro an. Davon werden gerade einmal 8,39 Euro online umgesetzt.
Der europäische Durchschnitt für Online-Weihnachtseinkäufe liegt bei 16%. Somit liegt Deutschland darunter. Nur Spanien mit 6% und Italien mit 4% schneiden schlechter ab. An der Spitze dagegen liegen britische und norwegische Haushalte. Hier werden rund 22% des Weihnachtsbudgets im Internet umgesetzt. Ebenfalls über den europäischen Durchschnitt liegen Schweden (21%), Dänemark (19%), Frankreich (19%) und die Niederlande mit 18%.
Für die Studienerhebung wurden die Daten von Forschungsorganisationen und nationalen statistischen Behörden der einzelnen Länder (Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Norwegen, Schweden und Spanien) ausgewertet. Zusätzlich wurden 50 große Onlinehändler zum Thema interviewt. Die Studie wurde von Kelkoo in Auftrag gegeben.
Quelle: internetworld.de
