Gastartikel: In einem kürzlich veröffentlichten fast vierminütigen Video äußert Matt Cutts, der unter SEO Experten als oberster Google Guru gilt, die beruhigende Aussage: Seo ist kein Spam. Vielmehr sei das Gegenteil der Fall.

“Does Google consider SEO to be spam?“ Diese klare Frage beantwortet er mit einem umso deutlicheren – NEIN – denn Suchmaschinenoptimierung verhilft Webseiten mit entsprechend relevantem Content auf hohen Positionen innerhalb von Suchergebnissen der Suchmaschinen zu ranken. Mittels „White Hat Methoden“, also den von Google gerne gesehenen Eingriffen innerhalb (onpage) und außerhalb (offpage) der Webseite, werden Änderungen nicht nur für die Suchmaschine durchgeführt, sondern sollen in erster Linie dem potentiellen Besucher der Seite verhelfen schnell das zu finden, was gesucht wird. Dies impliziert die Vereinfachung der Seitenstruktur und des Inhalts. Was gut für Suchmaschinen ist, sollte in der Regel auch gut für den Nutzer sein. Flache Hierarchien und eine übersichtliche Navigation helfen beiden Seiten (Crawler und Nutzer), schnell voran zukommen. Diesen Punkt führt Matt gleich als erstes an und betont nochmal dessen Wichtigkeit. Als nächstes hebt er die Relevanz der richtigen Keywords hervor. Sicherzustellen kein Fachjargon zu benutzen, sondern die richtige Sprache die auch dem User weiterhelfen, haben Vorrang. Um dies auch entsprechend herauszufinden, ist eine Keywordanalyse das Maß der Dinge. Usability und das richtige Design helfen dem Besucher, sich auf der Seite wohl zu fühlen und länger auf dieser zu verweilen (Bounce Rate) – ein Faktor dem Google zunehmende Wichtigkeit zu spricht. Natürlich kommen noch weitaus mehr Punkte die für eine gute Webseite benötigt werden hinzu.

Die richtige SEM Strategie hilft dabei, diese Punkte genauer zu betrachten, zu analysieren und korrekt durchzuführen, um Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen zufrieden zu stellen. Google gibt zu, dass sie oft mit schwarzen Schafen zu tun haben, die dubiose „Black Hat Methoden“ anwenden, doch wird ständig daran gearbeitet, Google noch menschlicher zu gestalten, damit in Zukunft Manipulationen weiter ausgeschlossen werden können. Abschließend hebt Matt hervor, dass Google, getreu seinem Motto „Don’t be evil“ stets bestrebt ist, die besten Ergebnisse zu präsentieren und besonders das SEO bzw. die SEOs helfen dabei, dies auch zu erreichen.

Gastartikel: Michael T. von twago