Webspurt informiert: Wichtig bei der Erstellung einer suchmaschinenoptimierten Webseite ist, dass die gewählten Keywords zum Inhalt passen. Leicht verlieren sich die Erstellung des Inhalts und die Wahl der Keywords in zwei separaten Bereichen. Allerdings sollten diese beim Erschaffen der Webseite Hand in Hand gehen. Daher möchten wir dir an dieser Stelle wichtige Informationen zum sinnvollen Zusammenspiel der beiden Bereiche bieten.

Das Problem besteht in vielen Fällen darin, dass eine Webseite gebaut und mit Inhalt gefüllt wird und erst im Nachhinein überlegt wird, mit welchen Suchbegriffen man ranken möchte. Wenn der Inhalt jedoch vorher schon besteht, kommt es nicht selten vor, dass Content und Keywords gar nicht zusammenpassen. Statt die Keywords anzupassen, wird oft der Inhalt angepasst, was mitunter darin endet, dass eine Seite völlig entstellt oder unnatürlich wirkt.

Der CEO und Mitgründer des Portals SEOmoz, Rand Fishkin, gibt in einem Video wertvolle Tipps, dieses Problem zu vermeiden. Bevor du den Inhalt erstellst, solltest du eine Liste der Keywords anlegen, mit denen du ranken möchtest. Es ist ratsam, diese Liste vollständig und an einem Stück zu erstellen und nicht schrittweise immer wieder neue Begriffe hinzuzufügen. Dadurch wird es einfacher, die Keywords einzuteilen in solche, die die höchste Conversion-Rate erzielen, solche, die die meisten Besucher anziehen und solche, die die geringste Schwierigkeit aufweisen. Erst wenn das festgestellt wurde, solltest du die Keywords den Inhaltsseiten zuordnen. Beachte dabei, auf welcher Unterseite du die Keywords platzierst. Enthält die Unterseite das Keyword? Ist es eine Kategorieseite oder eine Subkategorie? Ist es vielleicht sogar ein einzelnes Produkt? Handelt es sich um eine Markenseite? Je relevanter, umso besser.

Im nächsten Schritt musst du dir nicht nur überlegen ob das Keyword zur Seite passt, sondern auch, was der Besucher erwartet, wenn er die Seite besucht. Am Beispiel des Keywords „Hitzebeständige Ofenhandschuhe“ versucht sich Fishkin in einen Besucher hinein zu versetzen und stellt einige Fragen, die du dir auch stellen solltest.
Was will der Besucher sehen und lesen, wenn er auf deine Seite kommt? Mitnichten will er sofort nur kaufen, sondern auch ein paar Informationen über die Handschuhe. Was macht die Handschuhe hitzebeständig? Welche Temperatur halten sie aus? Aus welchem Material sind sie? Wo kommen sie her? Vielleicht kannst du dem Besucher sogar ein Video zur Demonstration bieten.

Wenn der Besucher diese Informationen erhalten hat, ist er zufrieden und kann dann zu einer Conversion, zum Klick auf einen Button oder zur Eintragung seiner E-Mail-Adresse für einen Newsletter bewegt werden.

Hast du den Aufbau durchdacht und weißt, wo du welches Keyword unterbringen möchtest, kannst du mit der Erarbeitung des Inhalts beginnen. Natürlich kannst du das Verfahren auch auf eine bestehende Seite anwenden, doch wirst du diese vermutlich in einigen Teilen umbauen müssen. Deswegen ist es sinnvoll, die Seite so früh wie möglich diesem Prozess zu unterziehen. Damit holst du ein deutlich größeres Potenzial aus deiner Seite als über den herkömmlichen Weg.

Erzähle uns von deinen Erfahrungen mit dieser Methode oder nenne uns deinen persönlichen Weg. Wir und unsere Leser sind gespannt darauf.