Webspurt informiert: Eine Google AdWords Kampagne zu haben, ist eine Sache. Eine Google AdWords Kampagne erfolgreich zu managen, ist eine andere Sache. Oftmals werden die Kampagnen nicht richtig durchdacht und schöpfen nicht das gesamte Potenzial aus. Zwar gelangen User über die Anzeigen auf die Webseite, aber die gewünschte Aktion führt er deshalb noch lange nicht aus.

Die Lösung: Landing Pages

Zweck einer Landing Page ist es, potentielle Kunden und die eigenen Angebote das erste Mal zu vereinen. Dabei soll der Besucher auf der eigenen Webseite gehalten, und zum gewünschten Angebot geführt werden. Wie meist überall im Leben ist dabei der erste Eindruck entscheidend. Um den Besucher nicht abzuschrecken sollten daher einige Kriterien beachtet und eingehalten werden.

Weniger ist häufig mehr – Die Eckpunkte einer guten Landing Page:

- Wiederholen Sie auf Ihren Landing Pages das Element, was den User auf Ihre Seite geführt hat. Slogan, Versprechen oder Angebot muss sich auf der Landing Page wiederholen und sollte verstärkt werden.
- Gestalten Sie Ihre Seitenstruktur verständlich. Dem User muss sofort klar werden wo er sich gerade befindet, und wie er an sein Ziel kommt. Komplizierte Webseitenstrukturen lassen das Interesse am Inhalt schwinden.
- Verwenden Sie eine verständliche Sprache. Komplizierte Formulierungen und detailüberladende Informationen schrecken den Besucher ab.
- Legen Sie auf eine ansprechende und klare Gestaltung der Landing Pages wert. Vermeiden Sie zu viele Bilder, Massentexte und sonstige unruhige Elemente, die das Besucherauge überreizen.
- Verunsichern Sie ihre Besucher nicht. Gerade Onlineshops schlagen häufig weitere Produkte vor wodurch der potenzielle Käufer verunsichert wird.

Die Umsetzung, der aufgeführten Eckpunkte, klingt sicherlich leichter als sie in Wirklichkeit ist. Halten Sie sich jedoch daran um Ihre AdWords Kampagne bestmöglich zu optimieren.

Verfasst von: Marc Hartung Knöfler